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                商标起名有“底线”,这个“禁区”不能踩

                 走在大街上,偶尔会看到用“爱屋吉屋”“百衣百顺”“魔鬼步”“小蹄大作”等命名的小店。经营者如果想把这些看似既有才又个性的名称注册成商标,常常会被商标局驳回注册申请。有不服气者发起行政诉讼维权,结果在法院的商标驳回复审案件中以败诉告终。


                >>>>何以如此?理由是这些商标注册申请踩到了“不良影响”禁区


                 

                截至今年3月16日,国家知识产权局在管控的累计1580余件涉及疫情的商标申请中,依法驳回328件。

                 

                商标是产品跨入市场的敲门砖,要在市场中站稳脚跟,首先要注册商标。在行业竞争激烈的市场上,市场主体为了在竞争者中独树一帜、脱颖而出,往往倾向于选择能够彰显个性、标新立异的标识作为商标。但一味追求个∑ 性、博公◇众眼球,效果可能适得其反。一旦触碰公共秩序和良善风俗底线,就会遭遇商标注册申请被驳回的尴尬境遇。


                商标起名有“底线”

                很多人看过作者天下霸唱的小说《鬼吹灯》,然而围绕这个知名IP却出现了很多知识产权纠纷。“鬼吹灯”能否作为商标申请注册?北京知识产权法院审理了相关∩案件。原告上海小岛文艺创作工作室为海报等商品、戏剧制作等服务申请注册“鬼吹灯”商标。他们主张其投资人为知名度极高的《鬼吹灯》系列小说作者,“鬼吹灯”标识也具有区分于小说名称的显著性,具备区分商品或服务来源的功能。

                法院经审理认为,“鬼吹灯”属于具有封建迷信性质的词汇,使用在上述商品或服务上,易使人产生与封建迷信有关的联想,从而给社会造成〒不良影响。而且,“不良影响”条款属于禁止使用的绝对条款,“鬼吹灯”标识无法经使用取得知名度而获准注册。

                众多被拦在商标注册门外的不止“鬼吹灯”,有时因不规范使用汉字或成卐语也会对社会产生不良影响。在“功福※咖小蹄大作”商标案中,原告北京福蹄餐饮管理有限公司为食物熏制等服务申请注册。原告在店面标识中显↙著突出“小蹄大作”四个字,易使社会公众将商标与成语“小题大做”联系在一起。

                法官指出,“功福咖小蹄大作”商标是不规〗范使用我国成语,这种标识若作为商标注册」和使用,将对我国语言文字的正确理解和认识起到消极作用,对我国教育文◤化事业产生负面影响,不利】于我国语言历史文化传承及国家文化建设,不应核准注册

                商标的文字、图形或者其他构成要素与历史、文化、传统ω习俗等相关联,可能对我国文化产生消极、负面影响,应当被认定为构成商标法规定的“有其他不良∩影响①”。比如,“爱屋吉屋”“百衣百顺”“魔鬼步”商标属于此类不能获准注册的商标。

                北京知识产权法院审判三庭法官张剑说,常见涉“不良影响”条款的案件可划☉分为五类:其一是标识有害于社会主义道德风尚,如“该活!”;其二是标识有政治上的◣不良影响,如“战备粮”;其三是标识有经济上的不良影响,如“美金系列”;其四是标识有文化上的不良影响,如“百衣百顺”;其五是标识↑有宗教、民族方面的不良影响。

                何为“不良影响”条款

                部分经营者存在一个误区,认为打社会公共利益的擦边球,是商标〖博得关注的捷径,可以使商标在表达上获得其他商标不具备『的显著优势,让消费者能够在短时间内记住某个商标。

                日前,北京知识产权法院□ 通报了涉“不良影响”条款商标驳№回复审案件审理情况,以及“不良影响”条款的司法审查标准,并发布典型案例。

                “不良影响”条款体现在商标法☆中。其具体规定为:“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影≡响的”标识不得作为商标使用。商标驳回复审行政案件指的是☆商标注册申请人不服国家知识产权局驳回商标注册申请的审查决定,且经复审后不服驳回复审决定,向北京知识产权法♀院提起诉讼的行政案件。

                北京知识产权法院副院长宋鱼水说,“有害于社会主义道德风尚”,是指有害于我国人们共同生活及其行为的准则、规范以及ぷ在一定时期内社会上流行的良好风气和习惯。现阶段,《最高人民法院关于审理商标授权确权行政案件若干问题的】规定》明确,“有其他不良影响”是指商标的文字、图形或者其他构成要素对我国政治、经济、文化、宗教、民族等社会公共㊣利益和公共秩序产生消极、负面的影◤响。例如,申请社会热点事件》或关注度高的人物名字作为商标就会因具有不良影响被驳回。

                据统计,北京知识产权法院自成立以来,审结涉“不良影响”条款商标驳回复审案件2000余件,占商标驳回复审行政案件总收案量的6.3%,法院维持被诉决定比例高,改判率低。



                 

                远离“不良影响”红线

                近年来,我国知识产权界“不良影响”话题度越来越多,因不良╱影响半路夭折的商标也不在少数。“不良影响”条款作为商标法规定的“绝对禁止”条款之一,受到社会广泛关注。随着□ 经济社会不断发展,经营者对商标的重视程度越来越高,也更加注重商标的个性化表达,但部分经营者以牺牲公共利益为代价追求商标的标★新立异,这与知识产权保护初衷相背离。 

                如●何判断标识是否具有“不良影响”?张剑表示,判断标识是否具有“不良影响”,通常须考虑如下因素。一是标识本身¤含义,即要站在当下社会道德文化背景下,从一般理性人的认知感受出发作判断;二是不需具有实际损害,只要标识具≡有产生不良影响的可能性,则不能作为商标注♀册和使用;三是不考虑主观恶意,标识是否具有不良影响与商标申请人的主观▓意识状态无关;四是不适用于仅损害特定民事权益▲的情形。如果标识仅损害特定民事权益,应当适用商标法其他条款来规制,避免“不良影响”条款滥用。 


                商标申请不能随心所●欲,盲目追求标志的个性化表达,以牺牲公共利益和社会秩序为代价╲≡博人眼球,无疑是搬起石头砸自己的脚”法官提醒,市场主体在商标申请时应当更加慎重。





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